Liệu ngành bao bì đã đạt đến thời điểm Chuyển đổi số?
Công cụ và quy trình dựa trên dữ liệu sẽ thúc đẩy các thay đổi từ thiết kế bao bì bằng AI đến nguồn cung bền vững và tuân thủ EPR.
PACKAGING DIGEST
TÓM TẮT
Liberty Coca-Cola hợp tác với WestRock để thay thế hơn 90,000kg vòng multipack (gói thành từng lốc) bằng nhựa bằng giải pháp giấy carton có thể tái chế.
Giải pháp mới, PETCollar Shield Plus, không sử dụng keo và phù hợp với nhiều kích cỡ chai từ 330ml đến 1.5l.
Giải pháp này giảm đáng kể lượng nhựa sử dụng và nguy cơ ô nhiễm môi trường, đồng thời phù hợp với các quy định mới về giảm nhựa sử dụng một lần ở châu Âu.
Giải pháp PETCollar có khả năng chống rách khi ướt và khô, đồng thời có bề mặt lý tưởng cho in ấn chất lượng cao.
Nội dung đã được biên soạn bởi AI, do đó, có thể xuất hiện một số sai sót so với nguyên bản. Để xem bài viết gốc, vui lòng truy cập: https://www.packagingdigest.com/trends-issues/has-packaging-reached-its-digital-transformation-moment-Chuyển đổi số đang bao quanh chúng ta, từ lưu trữ dữ liệu trên đám mây đến các hệ thống và dịch vụ cải thiện mối quan hệ khách hàng, trải nghiệm nhân viên, thiết kế và phát triển sản phẩm, đổi mới và nhiều hơn nữa. Trong các hình thức khác nhau của nó, việc điều hướng tương lai số là ưu tiên hàng đầu của mọi thương hiệu lớn và nhà bán lẻ. Bây giờ, trọng tâm là bao bì, mà có lẽ đang dẫn đầu sự thay đổi này.
Dữ liệu là trung tâm của sự chuyển đổi này.
Khi nói đến tương tác với người tiêu dùng, chúng ta đã quen thuộc với các ứng dụng và mã QR trên bao bì. Bước tiếp theo sẽ là bao bì được trang bị dữ liệu có thể nhận diện ngay lập tức bởi điện thoại thông minh, không cần mã QR để làm những việc như mở khóa trò chơi thực tế tăng cường (AR) hoặc cho phép truy cập thông tin về nguồn gốc và chuỗi cung ứng của một chai rượu. Các tín hiệu trên hình ảnh bao bì cũng có thể hướng dẫn mọi người đến các nội dung cụ thể và theo dõi các chỉ số tương tác.
Nơi những tiến bộ này có lợi nhất cho các thương hiệu là tính bền vững. Các công ty đã quen với việc dữ liệu là một giá trị gia tăng. Tuy nhiên, nhiều dữ liệu lịch sử của họ về khả năng tái chế của bao bì và các hoạt động tương tự, thường dựa trên các giá trị trung bình và không thực sự hữu ích. Để dữ liệu thực sự gia tăng giá trị, các thương hiệu sẽ phải chuyển sang giai đoạn tiếp theo – với dữ liệu chính xác theo thời gian thực.
Giai đoạn tiếp theo này đã trở thành điểm tựa của bao bì bền vững trong bối cảnh các quy định mới và nghiêm ngặt hơn như Trách nhiệm Mở rộng của Nhà sản xuất (EPR) đang khuyến khích tăng cường tái chế và thu gom rác thải. Các doanh nghiệp hiện nay phải báo cáo các số liệu cụ thể thay vì dựa vào các giá trị trung bình.
Tương tự, báo cáo cuối đời sản phẩm (end-of-life) dựa vào dữ liệu để đo lường khả năng tái chế. Chúng ta thậm chí đang chứng kiến sự phát triển của các công cụ trí tuệ nhân tạo có thể theo dõi bao bì đã sử dụng trên dây chuyền phân loại để định lượng vật liệu tái chế được thu gom và chuyển đổi thành các sản phẩm và bao bì có thể sử dụng lại.
"Các thương hiệu đang tìm cách nhanh chóng tái tạo trải nghiệm mua sắm tại cửa hàng trực tuyến trong khi đảm bảo rằng tất cả các chi tiết thường nhận được từ bao bì đều được thể hiện chính xác trên nền tảng số."
Xu hướng này được thúc đẩy bởi kênh bán lẻ đa kênh.
Chuyển đổi số của bao bì cũng phần lớn được thúc đẩy bởi sự phát triển của thương mại điện tử và bán lẻ đa kênh sau COVID. Tất cả các kênh hướng tới người tiêu dùng, bao gồm cả hộp đựng sản phẩm, đều đang ngày càng được đồng bộ hóa.
Điều này bao gồm các đại diện số mà các thương hiệu đang tìm cách tái tạo trải nghiệm mua sắm tại cửa hàng trực tuyến. Họ muốn làm điều này nhanh chóng trong khi đảm bảo rằng tất cả các chi tiết mà người tiêu dùng thường nhận được từ bao bì đều được thể hiện chính xác trên nền tảng số.
Đây là nơi sự kết hợp mạnh mẽ của hệ thống thiết kế bao bì (artwork), quản lý thông tin sản phẩm và trí tuệ nhân tạo (AI) sẽ phát huy hiệu quả. Trước đây, phát triển thiết kế bao bì là một quá trình thủ công, lấy nội dung gói thường được giữ dưới dạng không có cấu trúc như PDF (chứa tất cả các điều khoản pháp lý và điều kiện) và kết hợp với các thiết kế và hình ảnh bao bì do các nhóm sáng tạo cung cấp.
Điều này không chỉ tốn thời gian và quan trọng là chỉ giới hạn trong bao bì vật lý. Tuy nhiên, đây chính là quy trình mà hệ thống thiết kế bao bì xuất sắc. Thông tin trên bao bì có thể được cấu trúc hợp lý trong quá trình phát triển thiết kế bao bì – và khi kết hợp với các thông tin sản phẩm khác có thể được sử dụng trên các kênh số chỉ bằng một cú nhấp chuột.
AI hỗ trợ trong quá trình này bằng cách tự động áp dụng nhất quán cùng một nội dung cho nhiều sản phẩm, phát hiện lỗi và quản lý từng phiên bản.
Với khả năng ngày càng tăng của hình ảnh AI tạo sinh, sớm chúng ta có thể thấy nó tạo ra mọi bao bì cho một dòng sản phẩm, từ pizza pepperoni đến pizza cheese lovers’ đến pizza Hawaii.
Khi nói đến thương mại điện tử, làm cho một sản phẩm nổi bật giữa 20-30 sản phẩm cùng loại trên một thị trường trực tuyến có nghĩa là hình ảnh được tối ưu hóa thường bao gồm bao bì, đặc biệt là cận cảnh các phần nổi bật một tuyên bố sản phẩm quan trọng. Điều này cũng có thể tiêu chuẩn hóa theo thời gian và bao gồm chi tiết về tính bền vững và khả năng tái chế, điều này sẽ lại được hưởng lợi từ tự động hóa AI.
Đây là vấn đề tối ưu hóa, không phải cải tổ; các công cụ số có thể làm điều đó.
Dữ liệu sẽ cải thiện nguồn cung và tái chế.
Trong các lĩnh vực như tái chế và tái chế hữu cơ, chuyển đổi số có thể mang lại giá trị ngay lập tức. Các tập đoàn có các mục tiêu bền vững nghiêm ngặt yêu cầu họ hợp lý hóa bao bì của mình – học cách tìm nguồn nguyên liệu thay thế và lập kế hoạch tốt nhất cho tương lai. Đây là vấn đề tối ưu hóa, không phải cải tổ; các công cụ số có thể làm điều đó.
Đánh giá khả năng tái chế trên các thị trường khác nhau là một nhiệm vụ phức tạp do số lượng lớn các tổ hợp và cấu hình tiềm năng của các thành phần bao bì với hàng tỷ khả năng. Tự động hóa số có thể đưa ra câu trả lời đúng chỉ bằng một nút nhấn.
Ngoài ra, các thương hiệu đang đối mặt với những thách thức từ luật đặt cọc bình chứa (ví dụ: “bottle bills”) đến những tuần chờ đợi để nhận được phản hồi từ các tổ chức dán nhãn cuối đời về khả năng tái chế của một bao bì mới – có thể dẫn đến các phản hồi không nhất quán do dữ liệu không đầy đủ và lỗi con người.
Thuật ngữ “bottle bill” thực chất là một cách khác để nói “luật đặt cọc bình chứa đựng” (container deposit law). Luật đặt cọc bình chứa đựng yêu cầu một khoản đặt cọc có thể hoàn trả tối thiểu cho các chai bia, nước ngọt và các loại đồ uống khác để đảm bảo tỷ lệ tái chế hoặc tái sử dụng cao.
Bất cứ điều gì giảm bớt kiểm tra thủ công và các nhiệm vụ tầm thường khác và đảm bảo tính nhất quán của dán nhãn cuối đời khi đối mặt với cùng một tổ hợp thành phần đều sẽ có ích. Đây là nơi chuyển đổi số đang tạo ra giá trị thực sự, và thực tế là rất nhiều hoạt động trong ngành bao bì đã được hỗ trợ bởi dữ liệu là một khởi đầu tuyệt vời.
Hãy chia sẻ cảm nghĩ của bạn về bài viết này, bằng cách nhấn Thả tim ❤️, hoặc để lại Bình luận bên dưới.