Google tiếp cận Tính Bền vững trong Bao Bì như thế nào?
Sau khi công bố Hướng dẫn Thiết kế Bao bì Không Nhựa của mình, Google đã nêu bật cách tiếp cận "hợp tác thay vì cạnh tranh" trong việc phát triển bao bì bền vững...
PACKAGING EUROPE
Google công bố Plastic-Free Packaging Design Guide (Hướng dẫn Thiết kế Bao bì Không Nhựa), khuyến khích cách tiếp cận "hợp tác thay vì cạnh tranh" để tạo ra các giải pháp bền vững, bao gồm nguồn mở và nghiên cứu ẩn danh.
Đến năm 2023, Google đã ra mắt Pixel 8 với bao bì không nhựa hoàn toàn, đánh dấu một bước tiến trong mục tiêu bao bì không nhựa vào năm 2025.
Dưới sự lãnh đạo của Miguel Arevalo, Google chia sẻ công khai các sáng kiến bao bì với các công ty khác nhằm thúc đẩy sự hợp tác bền vững trên toàn ngành.
Hướng đến mục tiêu giảm phát thải carbon vào năm 2030, Google còn tích cực khám phá các công cụ số để giáo dục người tiêu dùng về lựa chọn bền vững của họ.
Các nỗ lực về bao bì của Google tập trung vào việc nâng cao trải nghiệm người dùng, tính tương thích với người khuyết tật và khả năng tái chế hiệu quả trong hệ thống tái chế hiện hành.
Nội dung đã được biên soạn bởi AI. Để xem bài viết gốc, vui lòng truy cập: https://packagingeurope.com/comment/how-does-google-approach-packaging-sustainability/12087.article🎧 Nghe bài viết trên Youtube:
Bản đầy đủ:
Bản tóm tắt 60s: https://youtube.com/shorts/OQyLjjeQfnM
Sau khi công bố Hướng dẫn Thiết kế Bao bì Không Nhựa của mình, Google đã nêu bật cách tiếp cận "hợp tác thay vì cạnh tranh" trong việc phát triển bao bì bền vững, từ các giải pháp nguồn mở đến các thử nghiệm nghiên cứu ẩn danh.
Tải Hướng dẫn Thiết kế Bao bì Không Nhựa của Google tại đây
Google đã đạt được những tiến bộ đáng kể trong việc giảm sử dụng nhựa trong bao bì điện tử tiêu dùng, nhưng khi công ty lần đầu tiên cam kết tạo bao bì không nhựa vào năm 2025, thử thách này dường như rất lớn. Vào thời điểm đó, các lựa chọn thay thế bằng sợi cho bao bì rất hiếm, đặc biệt là trong ngành phần cứng.
Tuy nhiên, thông qua nghiên cứu và đổi mới liên tục, Pixel 8 của Google đã ra mắt thành công với bao bì không nhựa hoàn toàn vào năm 2023. Thành tựu này không phải là đích đến cuối cùng mà là một phần trong sứ mệnh lớn hơn nhằm thúc đẩy tính bền vững cho Google và toàn ngành.
Điều làm cho cách tiếp cận của Google trở nên độc đáo là cam kết của họ với các giải pháp bền vững nguồn mở. Khi các “ông lớn” công nghệ như Apple và Amazon cạnh tranh giới thiệu thành tựu giảm nhựa, Google lại chọn con đường hợp tác.
Nhận thấy nhiều công ty cùng chia sẻ các nhà cung cấp, Google đã đồng nhất với sứ mệnh của mình là phổ cập thông tin bằng cách chia sẻ các đổi mới về bao bì bền vững ra toàn thế giới. Bằng cách đó, Google hy vọng có thể truyền cảm hứng cho các công ty khác áp dụng và phát triển thêm các phương pháp bền vững, tạo ra một phong trào bền vững trong toàn ngành, nơi tính bền vững không còn là sự cạnh tranh mà là sự hợp tác.
Đổi mới và Hợp tác
Miguel Arevalo, người dẫn đầu về đổi mới bao bì tại Google, là nhân vật trung tâm trong hành trình chuyển đổi này. Với kinh nghiệm làm Trưởng nhóm tại Procter & Gamble, Miguel đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển các giải pháp bao bì giấy bền và nhẹ của Google, giúp giảm thiểu lượng carbon phát thải trong quá trình vận chuyển.
Dưới sự lãnh đạo của Miguel, Google đã công khai Hướng dẫn Thiết kế Bao bì Không Nhựa của mình cho tất cả các thương hiệu, cung cấp các thông tin chi tiết về công nghệ và nhà cung cấp mà họ đã sử dụng trong nghiên cứu. Bao bì vẫn là một trọng tâm chính khi Google tiến tới mục tiêu trung hòa carbon vào năm 2030. Công ty đang giảm thiểu dấu chân môi trường của mình và khám phá các công cụ kỹ thuật số để giáo dục người tiêu dùng về lựa chọn bền vững của họ. Với các đổi mới liên tục về bao bì và nỗ lực tăng tính sửa chữa, Google đang dẫn đầu trong việc biến tính bền vững trở thành một phần không thể thiếu trong tương lai của ngành công nghệ.
“Mục tiêu chính của chúng tôi từ năm 2020 là giảm lượng nhựa sử dụng trong bao bì, đặc biệt là trong ngành phần cứng và điện tử tiêu dùng, nơi các giải pháp thay thế chưa có sẵn vào thời điểm đó,” Arevalo chia sẻ với Packaging Innovations. “Vì vậy, vào năm 2020, đội ngũ đã nỗ lực tìm kiếm các giải pháp thay thế dựa trên sợi. Sau ba năm làm việc, chúng tôi đã đạt được các giải pháp này và ra mắt vào mùa thu 2023 với Pixel 8.
“Tuy nhiên, chúng tôi nhận thấy nhiều công ty trong ngành đua nhau công bố tỉ lệ giảm nhựa cao nhất, nhưng không ai chia sẻ cách họ đạt được điều đó, dù nhiều nhà cung cấp của chúng tôi là chung.
“Theo sứ mệnh của Google là làm cho thông tin trở nên phổ biến, chúng tôi đã đồng ý với ban lãnh đạo để mở nguồn mọi thứ và chia sẻ các giải pháp của chúng tôi với thế giới. Điều này không chỉ giúp các công ty khác có thể thiếu tài nguyên hoặc hỗ trợ mà chúng tôi có, mà còn khuyến khích họ chia sẻ các giải pháp bền vững của riêng mình. Chúng tôi tin rằng tính bền vững nên là sự hợp tác, không phải là sự cạnh tranh.”
Theo Arevalo, cách tiếp cận mở này phản ánh triết lý rộng hơn trong công ty, nhấn mạnh sự hợp tác thay vì cạnh tranh và thừa nhận rằng bền vững có thể không phải là năng lực cốt lõi của mọi công ty.
“Mục tiêu của chúng tôi là cho phép các giải pháp dựa trên sợi để ở các giai đoạn hạ nguồn, nơi chúng tôi không thể kiểm soát, chúng tôi có thể tận dụng dòng chất thải từ sợi, lý tưởng là làm cho chúng có thể tái chế,” ông nói thêm. “Chúng tôi nhận thấy những thách thức trong quá trình tái chế, nhưng bằng cách kích hoạt hoặc cho phép các giải pháp này, trọng tâm của chúng tôi là đạt được mục tiêu năm 2030 là trung hòa carbon trên toàn bộ hoạt động của mình, với bao bì là một phần quan trọng của mục tiêu đó.”
Miguel Arevalo, Giám đốc Đổi mới Bao bì của Google, dự kiến sẽ là diễn giả chính tại sự kiện Packaging Innovations and Empack vào tháng Hai. Kinh nghiệm phong phú của ông trong ngành, đặc biệt là chuyển đổi từ ngành ô tô sang bao bì tại Procter & Gamble, mang lại cho ông một góc nhìn độc đáo về sự phức tạp trong thiết kế bao bì.
Arevalo cho rằng bao bì không chỉ là một lớp bảo vệ mà còn là một điểm chạm quan trọng trong hành trình của người tiêu dùng, ảnh hưởng đến mọi thứ từ sự an toàn của sản phẩm trong quá trình vận chuyển đến trải nghiệm người dùng và nhận thức thương hiệu.
Tại Google, Arevalo đã chứng kiến sự cống hiến sâu sắc trong đội ngũ của mình để nâng cao trải nghiệm người tiêu dùng, đảm bảo rằng mọi khía cạnh của bao bì đều được chế tác tỉ mỉ để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người dùng. Khi chuẩn bị chia sẻ quan điểm tại sự kiện sắp tới, Arevalo muốn nhấn mạnh các thách thức kỹ thuật của bao bì và các khía cạnh cảm xúc, hành vi định hình cách người tiêu dùng tương tác với sản phẩm.
“Một điều luôn rõ ràng với tôi là bao bì là thiết yếu, nhưng người tiêu dùng mua sản phẩm, không phải bao bì,” ông nói. “Vì vậy, theo một cách nào đó, bao bì là một ‘cái ác cần thiết.’ Thách thức là tìm cách tốt nhất để đảm bảo bảo vệ sản phẩm có trách nhiệm — vì sản phẩm vẫn cần được bảo vệ khi vận chuyển — đồng thời cân bằng tất cả các khía cạnh khác mà tôi đã đề cập. Đó là một thử thách vì bạn không cần phải là chuyên gia trong mọi thứ, nhưng bạn cần kết nối các yếu tố để cung cấp một trải nghiệm tuyệt vời trên toàn chuỗi giá trị.
“Mục tiêu của chúng tôi là đảm bảo người tiêu dùng có trải nghiệm xuất sắc mỗi khi họ mua một chiếc điện thoại. Điều này bao gồm cả khía cạnh tiếp cận — không chỉ dành cho những người có thể dễ dàng mở hộp mà còn cho những người gặp khó khăn về thể chất hoặc thị lực. Chúng tôi nghĩ về cách có thể mở khóa hoặc kích hoạt các giải pháp cho họ, như nhận diện các kết cấu khác nhau cho nhãn so với hộp, hoặc làm cho việc mở hộp bằng một tay trở nên khả thi.
“Ngay cả thời gian mở một nắp hộp cũng là một điều chúng tôi cân nhắc. Thật thú vị khi thấy mức độ nỗ lực, đam mê và sự chăm sóc mà đội ngũ Google dành ra để đảm bảo mọi người dùng khác nhau có một trải nghiệm tích cực và cảm thấy sản phẩm được tạo ra riêng cho họ.”
Cách tiếp cận này thách thức hiện trạng và nhấn mạnh niềm tin rằng đổi mới nên là một nỗ lực tập thể. Bằng cách khuyến khích các công ty khác chia sẻ các giải pháp bền vững của họ, Google muốn khai phá tiềm năng toàn ngành và thúc đẩy tiến bộ có ý nghĩa cùng nhau.
Hướng dẫn toàn diện do Google phát triển chi tiết quá trình chuyển đổi từ nhựa sang bao bì giấy, đồng thời giải quyết nhiều giải pháp và quy trình thiết kế. Thông qua nghiên cứu và thử nghiệm rộng rãi, Google tập trung vào việc tạo ra bao bì ưu tiên độ tin cậy và tính hòa nhập, đảm bảo rằng tất cả người tiêu dùng đều có thể dễ dàng sử dụng sản phẩm.
Đội ngũ thực hiện các đánh giá chi tiết về cách người dùng tương tác với bao bì, đặc biệt đối với những người có nhu cầu khác biệt, đồng thời xem xét khả năng tái chế của vật liệu vào cuối vòng đời của chúng. Những thông tin này đã dẫn đến các thiết kế bao bì đổi mới duy trì bản sắc thương hiệu của Google và nâng cao trải nghiệm người tiêu dùng tổng thể.
Khi Miguel Arevalo, Giám đốc Đổi mới Bao bì, nhìn lại hành trình này, ông nhấn mạnh tầm quan trọng của sự hợp tác và những bài học rút ra từ quá trình này.
“Trong tài liệu, chúng tôi cũng đã bao gồm một địa chỉ email để mọi người có thể liên hệ với chúng tôi, và điều đó đã thực sự xảy ra,” Arevalo chia sẻ. “Nhiều công ty đã viết thư cho chúng tôi, đặt câu hỏi cụ thể về cách chúng tôi xây dựng các quy trình nhất định, hoặc về các khía cạnh kỹ thuật — như chuyển từ polypropylene sang một lớp phủ bền vững hơn. Đây thường là những thách thức hàng ngày họ đang gặp phải, và bằng cách kết nối với chúng tôi, chúng tôi có thể chia sẻ kinh nghiệm và giúp họ khám phá các cơ hội khác nhau cho thương hiệu của mình.
“Điều này là để thách thức hiện trạng và cung cấp các giải pháp mà họ đang hướng tới. Đây là cách để khai phá tiềm năng, đồng thời cho các thương hiệu và công ty lớn thấy rằng đổi mới không cần phải là bí mật. Bằng cách khuyến khích họ chia sẻ các giải pháp của mình, chúng ta có thể tiến bộ cùng nhau.”
Kết nối các điểm
Hướng dẫn của Google khám phá kỹ lưỡng quá trình chuyển đổi từ bao bì nhựa sang bao bì giấy, trình bày chi tiết cách thức thực hiện sự thay đổi này. Tài liệu này bao gồm một chương riêng về các thiết kế bao bì, giải pháp, quy trình và những bài học kinh nghiệm rút ra từ từng phương pháp tiếp cận. Trong suốt hành trình này, đội ngũ Google đã thử nghiệm rộng rãi, kiểm tra các ý tưởng mới và đánh giá hiệu suất của chúng theo các tiêu chuẩn độ bền của bao bì đã được thiết lập.
Để đảm bảo bao bì đáp ứng được nhu cầu của tất cả người tiêu dùng, đội ngũ Google chú trọng vào việc tương tác trực tiếp với người dùng khi phát triển sản phẩm mới. Thông qua các bảng nghiên cứu ẩn danh, họ thu thập ý kiến phản hồi quý giá về các giải pháp bao bì khác nhau, đặc biệt tập trung vào tính hòa nhập cho những người gặp khó khăn về khả năng vận động hoặc thị giác.
Cam kết này nhằm thấu hiểu các thách thức mà người dùng đa dạng phải đối mặt, từ đó định hình quá trình thiết kế và giúp tạo ra các sản phẩm bao bì vừa chức năng vừa dễ tiếp cận. Theo Arevalo, mặc dù việc cân đối chi phí luôn là một yếu tố cần quan tâm, Google vẫn hợp tác chặt chẽ với các nhà cung cấp để tìm ra những cách thức sáng tạo, vừa duy trì tính toàn vẹn thiết kế vừa đạt được mục tiêu ngân sách.
“Mỗi khi có sản phẩm mới, chúng tôi kết nối trực tiếp với người tiêu dùng thực sự,” ông chia sẻ. “Đây là điểm khởi đầu quan trọng cho tất cả sản phẩm của chúng tôi để đảm bảo tạo ra những giải pháp hữu ích và hòa nhập. Bằng cách nhìn bao quát các giải pháp bao bì, chúng tôi tìm kiếm những lĩnh vực có thể tiết kiệm chi phí để đưa mức chi phí vào phạm vi mục tiêu của mình.
“Bên cạnh việc mở bao bì, chúng tôi còn thực hiện nghiên cứu chuyên sâu về quy trình xử lý sau khi sử dụng. Chúng tôi hợp tác với Đại học Western Michigan và các công ty khác để hiểu rõ khía cạnh cuối vòng đời của bao bì—cụ thể là khả năng tái chế của bao bì. Dòng chất thải sợi thường được thiết kế để xử lý các hộp lớn, nhưng các hộp nhỏ đôi khi gặp khó khăn, như việc rơi khỏi hệ thống phân loại. Tuy nhiên, nếu làm hộp lớn hơn, sẽ tốn thêm nguyên liệu và tăng lượng carbon phát thải, điều này không phải là giải pháp đúng đắn.
“Trong thiết kế mới nhất, chúng tôi đã chuyển từ hộp trắng phủ lớp tráng sang kiểu hộp mộc, không tráng phủ. Quyết định này xuất phát từ nhiều năm nghiên cứu hành vi người tiêu dùng. Chúng tôi nhận thấy người tiêu dùng có xu hướng coi bao bì mộc, màu nâu, không phủ là có thể tái chế, vì vậy chúng tôi tận dụng hành vi này để đảm bảo bao bì của mình được xử lý đúng cách vào thùng tái chế.
“Chúng tôi cũng hợp tác với các trung tâm tái chế để đảm bảo rằng bao bì của mình dễ dàng nhận diện. Công nhân phân loại chỉ có vài giây để quyết định vật liệu nào nên đi đâu, vì vậy tạo ra thứ gì đó có đặc điểm sợi rõ ràng giúp họ phân loại chính xác. Điều này cũng có lợi cho các hệ thống tự động sử dụng máy học và AI để nhận diện và phân loại vật liệu, giúp quá trình tái chế hiệu quả hơn.
“Bằng cách kết hợp những hiểu biết từ người tiêu dùng và quy trình tái chế, chúng tôi đã phát triển thiết kế mới của mình. Đồng thời, chúng tôi cân bằng điều này với mong muốn tôn vinh các chất liệu và hoàn thiện đặc trưng của Google. Khi chúng tôi từng bước làm giảm dấu chân carbon, chúng tôi muốn người tiêu dùng—cả mới và cũ—nhận ra sản phẩm của mình mà không ảnh hưởng đến khả năng tái chế hay quá trình xử lý sau sử dụng của bao bì.”
Một khía cạnh quan trọng của chiến lược mở nguồn các giải pháp là để đảm bảo mọi người đều có thể tiếp cận các tài nguyên này. Mục tiêu là hỗ trợ các chuyên gia trong việc thách thức hiện trạng và giải quyết các giải pháp mới nổi trong chuỗi cung ứng đòi hỏi sự phát triển đáng kể, nguồn lực tài chính, và sự hợp tác chặt chẽ với các nhà cung cấp.
Bằng cách mở rộng khả năng tiếp cận và tăng nhu cầu, Google tin rằng lợi ích sẽ lan tỏa đến tất cả các bên liên quan. Việc mở nguồn thư viện tài liệu và cung cấp danh sách nhà cung cấp giúp các công ty khác dễ dàng kết nối với họ, tạo cơ hội cho các nhà cung cấp tăng doanh số và cải thiện hiệu quả sản xuất, từ đó giảm chi phí.
Cách tiếp cận nguồn mở này không chỉ mang lại giải pháp mới cho các thương hiệu khác mà còn mang lại lợi ích cho các nhà cung cấp. Khi nhu cầu tăng lên, các nhà cung cấp có thể tối ưu hóa hoạt động và giảm chi phí. Sự hợp tác với nhà cung cấp nhấn mạnh rằng sáng kiến này không chỉ dừng lại ở việc chia sẻ danh sách mà không có theo dõi; nó bao gồm nỗ lực phối hợp để thúc đẩy doanh nghiệp hướng về phía họ và tạo điều kiện thuận lợi cho việc áp dụng các giải pháp bền vững.
Ngoài ra, các nhà cung cấp đã tích cực đầu tư vào việc cải tiến quy trình của mình, giúp họ trở nên cạnh tranh hơn và sẵn sàng đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng.
Khi Miguel Arevalo chuẩn bị lên sân khấu tại sự kiện Packaging Innovations sắp tới vào tháng Hai, cam kết của ông đối với hợp tác và đổi mới tỏa sáng. Ông hy vọng sẽ chia sẻ những hiểu biết có thể truyền cảm hứng cho người khác thấy được các khả năng trong lĩnh vực của mình, từ đó thúc đẩy sự thay đổi nhanh hơn hướng đến bền vững.
Trong một môi trường nổi tiếng với sự đa dạng ý tưởng, Arevalo tin rằng hợp tác là tối quan trọng. Sự tập trung không nằm ở việc ai dẫn đầu về đổi mới, mà là cách mà những nỗ lực tập thể có thể mở khóa các giải pháp chuyển đổi một cách nhanh chóng hơn. Với trọng tâm là đối tác và kiến thức chia sẻ, ông muốn tạo ra một môi trường nơi các thực hành bền vững có thể phát triển, không chỉ mang lại lợi ích cho từng công ty mà còn cho hành tinh.
Hãy chia sẻ cảm nghĩ của bạn về bài viết này, bằng cách nhấn Thả tim ❤️, hoặc để lại Bình luận bên dưới.