Bao bì như một Người kể chuyện
Joe McDonnell là Nhà sáng lập và CEO của For Life Products, dòng sản phẩm phục hồi nhà cửa được bày bán rộng rãi tại các cửa hàng bán lẻ. Ông chia sẻ những suy nghĩ về thiết kế bao bì.
PACKAGING WORLD
Bao bì phải kết hợp sản phẩm tốt nhất với hình ảnh tuyệt vời, kể câu chuyện về trải nghiệm sử dụng sản phẩm.
Bao bì cần thay đổi theo thời gian, lắng nghe phản hồi từ người tiêu dùng và phản ánh thông điệp môi trường.
Chi phí quan trọng nhưng không nên hy sinh tác động trên kệ và nhận thức của người tiêu dùng.
Sử dụng túi đứng thay cho hộp cứng giúp tiết kiệm không gian và ghi điểm bền vững, đồng thời cho phép phân tích hiệu quả của định dạng mới.
Nội dung đã được biên soạn bởi AI, do đó, có thể xuất hiện một số sai sót so với nguyên bản. Để xem bài viết gốc, vui lòng truy cập: https://www.packworld.com/industries/other-packaged-goods/consumer-packaged-goods/blog/13374718/packaging-as-storytellerPackaging World: Ông mô tả cách tiếp cận của mình đối với bao bì như thế nào?
Joe McDonnell: Luôn luôn là về tổng thể bao bì. Ý tôi là sản phẩm tốt nhất kết hợp với bao bì và hình ảnh tuyệt vời. Ngoài ra, điều quan trọng là hình ảnh phải cho người tiêu dùng biết chính xác trải nghiệm khi sử dụng sản phẩm sẽ như thế nào. Bạn phải kể một câu chuyện với bao bì, và mọi thứ từ kiểu chữ đến bảng màu và ảnh đều phải giúp kể câu chuyện đó. Bao bì cũng cần được cho phép phát triển theo thời gian. Khi chúng tôi ra mắt sản phẩm làm sạch sàn Rejuvenate, chúng tôi sử dụng chai nhựa sẵn có. Nhưng khi thương hiệu bắt đầu có đà phát triển và chúng tôi muốn nâng lên một tầm cao mới, chúng tôi biết đã đến lúc cần khuôn mẫu riêng và thiết kế mới.
Bao lâu thì ông thấy cần thiết phải làm mới?
Mỗi năm chúng tôi đều điều chỉnh một chút. Bạn phải lấy tín hiệu từ người tiêu dùng. Họ đang tìm kiếm gì? Thông điệp mà họ muốn thấy trên bao bì là gì? Ví dụ, vài năm trước chúng tôi đã thêm chứng nhận GREENGUARD, được cấp bởi UL Environment, một đơn vị của Underwriters Laboratories. Người tiêu dùng ngày nay phản hồi rất tích cực với thông điệp môi trường như vậy.
Chi phí đóng vai trò thế nào trong bức tranh tổng thể?
Tất nhiên chi phí rất quan trọng, nhưng bạn phải luôn tự hỏi liệu mình có đang hy sinh tác động trên kệ và nhận thức của người tiêu dùng khi cố gắng tiết kiệm hay không. Ví dụ, màu xanh biển “marine blue” là một yếu tố nhất quán trên tất cả các bao bì mềm trong dòng sản phẩm Rejuvenate Marine mới của chúng tôi. Thêm màu đặc biệt đó đi kèm với chi phí bản in thêm trong quá trình in ấn. Nhưng màu sắc phong phú, sống động là những gì kể câu chuyện. Có gì tốt nếu bạn hạn chế màu sắc mà khiến cho sản phẩm không thu hút được người tiêu dùng?
Ông vừa ra mắt một dòng sản phẩm trong túi đứng mà chi phí nhiều hơn hộp cứng thông thường trong danh mục này. Làm sao ông biện minh cho việc tăng giá đó?
Trước tiên, hãy nghĩ về cách túi đứng này giúp chúng tôi khác biệt trong một thị trường đầy hộp cứng. Thứ hai, đối tượng tiêu dùng mục tiêu là chủ thuyền, và không gian luôn là một tài sản quý giá trên thuyền. Bao bì này sẽ chiếm ít không gian hơn khi sản phẩm được sử dụng, một lợi thế lớn so với hộp cứng thông thường. Thứ ba, và điều này đưa chúng ta trở lại những gì tôi đã nói trước đây về việc lấy tín hiệu từ người tiêu dùng, bao bì linh hoạt này ghi điểm bền vững nghiêm túc so với hộp cứng vì nó chiếm ít không gian hơn trong bãi rác. Người tiêu dùng muốn biết rằng các sản phẩm họ mua sẽ có tác động tối thiểu đến môi trường. Cuối cùng, đừng quên giá trị của việc đưa định dạng mới này ra thị trường và phân tích hiệu suất của nó. Ai có thể nói rằng chúng ta sẽ không áp dụng nó cho các sản phẩm khác của chúng ta một khi chúng ta có dữ liệu vững chắc về hiệu suất của nó trong danh mục hàng hải này?
Ông có suy nghĩ kết luận nào về thiết kế bao bì không?
Tôi nghĩ điều quan trọng là phải trung thành với tinh thần của sản phẩm. Tập trung vào cách nó được sử dụng và cách người tiêu dùng sẽ xử lý nó.
Hãy chia sẻ cảm nghĩ của bạn về bài viết này, bằng cách nhấn Thả tim ❤️, hoặc để lại Bình luận bên dưới.